值得一提的是，在产业结构的新趋势下，体育消费迎来巨大的变化。随着体育成为主流生活方式，体育消费需求端呈现快速发展状态。特别是在参与性消费方面，形成爆发式增长，其中特别以路跑、户外和冰雪项目最具代表性。《2017中国体育消费报告》显示，路跑赛事参赛规模将近500万人次，经常参加山地户外人口超过6000万人次，滑雪也达到了1750万人次。三项人群的爆发和未来巨大的增长空间，人口红利也为未来体育产业规模和消费市场带来更多的信心。

中国体育用品业联合会主席李桦在致辞中表示，要紧抓体育产业纵深发展的战略机遇期，通过深度参与体育习惯培育进程，才能构建坚实的消费基础。可以预见的是，伴随着消费升级进程速度加快，体育消费正在扮演着愈加重要的发展角色。

除升级品牌赛事和加强各细分行业的均衡发展，足球产业将进一步加快与新兴产业的交叉融合，持续拓展产业边界。其中包括特许产品的开发和游戏授权的创新尝试。据了解，2017年中超游戏IP呈现快速稳健的增长态势，合作伙伴也来自国内外5家优秀的游戏制作公司。

中国足协专职执委蔡勇介绍，今年足协将推出10款中超游戏供消费者选择。并在未来的展望中表示，大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游、综合体开发等与足球结合较为紧密的领域将助力足球产业多元化发展，成为激活行业发展的新引擎。

数字时代带来的线上渠道和场景销售的兴起，新零售模式正在深刻影响着体育用品行业。对于体育用品而言，消费者需求信息才是用品制造与销售的基准，工业4.0时代讲究生产与需求信息的配套，体育产业的发展需要跟上时代的新变化。

而体育大数据作为智慧体育的重要组成部分，已经在欧美等职业体育发展成熟的地区有了更深层次应用。美国棒球分析协会主席文斯·詹纳罗在分享职业棒球领域的大数据应用时认为，在目前体育行业，已经有越来越多具有价值的数据源出现。只有通过新的技术和好的团队，不断地去抓取、储存和分析数据，这些信息就能够创造出无限的价值。他还预测，体育大数据将在未来成为驱动体育相关收入增长的重要力量。